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網絡營銷中相對熱門微博與微信營銷

2015-12-04 閱讀:0

時下網絡營銷中相對熱門和成熟的營銷方式當屬微博營銷,其立體化、高速度、便捷性和廣泛性的特點使微博營銷成為非常重要的網絡營銷手段。作為后起之秀的微信營銷是否也會像微博營銷一樣成功,甚至會取代微博營銷呢?這里我們主要從6個方面對微信營銷與微博營銷做一些簡單的對比,啟發思考。
1.平臺的屬性
   微博本質上還是傳統意義上的媒體,在微博上投放廣告主要透過媒體(微博大號)或者一些網絡營銷公司。
   微信則是以聊天形式發布相對更具有私密性的對話,這種溝通方式體現了對每個用戶的重視與尊重,所以越來越受到用戶的喜愛。特別是朋友圈等功能充分體現出微信的社交屬性。
2.消息內容
   微博內容更注重實時性,對于正在發生的事情可以以最快的速度到達受眾眼中。
   微信的內容則更注重可讀性,發給微信用戶的信息如果沒有較強的可讀性或者提供任何價值,會增加讀者的厭惡,造成自己的關注度低。

3.內容形式
   單條微博內容為140字,可發圖片、視頻和音樂。
   微信的消息則可以使用原始錄音、圖文消息、視頻,以及第三方應用的內容等。
4.用戶關系
   微博發布的消息會給人總是高高在上的關系,其發布消息更像是在發布“命令”。
   微信的消息則是與用戶建立平等關系,重新定義了品牌與用戶之間的交流方式,信息更容易被接納。
5.受眾形態
   微博上的關注只是稍感興趣而已,關注者與被關注者之間的關系比較弱。
   微信的朋友圈等是朋友、熟人的關系、微信用戶與被關注的公眾平臺之間更是具有訂閱式的強關系,用戶有較強的忠誠度。

6.社會意義
   微博由于其具有實時性、轉發快和大量廣播等原因,事件的傳播可能產生較大的社會影響力。
   微信消息的傳播一般只局限于朋友圈子中,其傳播時效長,范圍更小,不會迅速的產生社會效應。

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